ലയണൽ മെസിയുടെ ലോകകപ്പ് പ്രകടനങ്ങൾക്ക് പിന്നാലെ ഫിഫയുടെ ഔദ്യോഗിക ഫേസ്ബുക്ക്, ഇൻസ്റ്റഗ്രാം പേജുകളിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ട മലയാളം പോസ്റ്റുകൾ സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ വലിയ ചർച്ചയായി. “ഫിഫയുടെ സോഷ്യൽ മീഡിയ അക്കൗണ്ടുകൾ കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നത് മലയാളിയാണോ?” എന്ന ചോദ്യമാണ് ആരാധകർക്കിടയിൽ വ്യാപകമായി ഉയർന്നത്.

എന്നാൽ, ഈ പോസ്റ്റുകൾക്ക് പിന്നിൽ മലയാളി അഡ്മിൻ അല്ല, മറിച്ച് ആധുനിക ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങളാണെന്നാണ് വിദഗ്ധരുടെ വിലയിരുത്തൽ. സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിൽ ലഭ്യമായ ജിയോ-ടാർഗറ്റിംഗും ഭാഷാ അടിസ്ഥാനത്തിലുള്ള ഉള്ളടക്ക വിതരണ സംവിധാനങ്ങളും ഉപയോഗിച്ചാണ് ഫിഫ കേരളത്തിലെ ആരാധകരെ ലക്ഷ്യമിട്ട് മലയാളത്തിൽ പോസ്റ്റുകൾ പ്രദർശിപ്പിക്കുന്നത്.

അതുകൊണ്ടുതന്നെ ഈ മലയാളം പോസ്റ്റുകൾ ലോകമെമ്പാടുമുള്ള ഉപയോക്താക്കൾക്ക് കാണാനാകില്ല. കേരളത്തിലോ മലയാളം ഭാഷ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്ന ഉപയോക്താക്കൾക്കോ മാത്രമായി ഉള്ളടക്കം എത്തിക്കുന്ന രീതിയിലാണ് പ്രസിദ്ധീകരണം. പ്രാദേശിക ആരാധകരുമായി കൂടുതൽ ബന്ധം സ്ഥാപിക്കാനും ഇടപെടൽ വർധിപ്പിക്കാനുമുള്ള ആഗോള ബ്രാൻഡുകളുടെ പുതിയ സോഷ്യൽ മീഡിയ സമീപനത്തിന്റെ ഭാഗമായാണ് ഇത്തരം പോസ്റ്റുകൾ വരുന്നത്.

മെസിയെ സംബന്ധിച്ച മലയാളം പോസ്റ്റുകൾ വൈറലായതോടെ, ഫിഫയുടെ ഈ ലക്ഷ്യബദ്ധമായ ഡിജിറ്റൽ നീക്കം മലയാളി ആരാധകർക്കിടയിൽ വലിയ ശ്രദ്ധ നേടിയിരിക്കുകയാണ്.